Mesure pour mesure

Publié le 9 Avr 2017
Par Maria Constantinescu

Pour bon nombre d’entre nous, mars est le dernier mois de l’exercice financier. C’est aussi le moment de mesurer chaque accomplissement en prévision des études du rendement détaillées.

Le point saillant de mon mois était mon entrevue d’une heure avec Julia Meighan, chef de la direction chez VMAGroup, au cours de laquelle nous avons discuté des découvertes de leur étude la plus récente, Beyond Communication: A CEO perspective of reputation leadership.

VMAGroup a interviewé 40 chefs de la direction partout en Europe, des dirigeants de petites organisations professionnelles aux patrons des principales multinationales, pour discuter de la valeur et de la nouvelle culture de la communication. Nous publierons l’entrevue complète dans notre édition d’avril, mais en attendant, voici deux révélations :

  1. Tous les chefs de la direction interviewés réclamaient une fonction de communications beaucoup plus informée, plus proactive, orientée vers le monde des affaires et moins réticente quant à la prise de risque.
  2. Les chefs de la direction ont souvent senti que la profession (avec quelques exceptions honorables) avait dans sa mire les mauvaises cibles dans l’ère numérique, revenant sur les instincts de la « gestion du message » et du « culte du canal » plutôt que de se concentrer sur les potentielles conséquences de la réputation de la société.

Inspirés par cette conversation qui fait réfléchir, nous avons sélectionné quelques-unes des recherches récentes les plus provocatrices qui, nous l’espérons, influenceront votre plan de carrière au cours des 12 prochains mois.

Inscrivez-vous au panel intergénérationnel de l’IABC/Montréal le 4 mai pour suivre le chemin tortueux qui mène à une carrière fructueuse; penchez-vous sur l’enquête State of the Profession 2017 du CIPR pour voir le progrès que nous avons fait collectivement pour répondre aux normes des meilleures pratiques; et lisez l’enquête conjointe de Weber Shandwick-KRC Research, The CEO Reputation Premium: Gaining in the Engagement Era.

Et ce n’est pas tout : l’Institute for PR et la Commission on Research, Measurement, and Evaluation ont créé un groupe de travail international ayant pour mission de mettre sur pied les toutes premières normes en communication interne, tandis que le conseil de l’Institute for Public Relations a récemment publié les 10 recherches sélectionnées en relations publiques de 2016.

Si vous n’avez que cinq minutes à consacrer à notre bulletin de nouvelles, allez directement à la fantastique entrevue d’IC Kollectif avec Roger D’Aprix.

Ce printemps, semez les graines de votre prochaine possibilité de carrière.

 

Photo: Dragos Stoica. Tous droits réservés.